富保羅：耐克失市場統(tǒng)治地位是因年輕人不再盲從趨勢&實體店減少
9月9日訊 近日NBA著名經(jīng)紀人里奇·保羅和名嘴主持人Max Kellerman錄制了《Game Over》播客，在最新更新的一期里，他們談到耐克的相關話題。
名嘴：耐克失去了在鞋類市場的統(tǒng)治地位，你覺得為什么？
富保羅：當你走進商店，他們不再占據(jù)那么多貨架空間了。其他品牌崛起了。以前大家都穿耐克，關鍵只在于你穿哪一款?，F(xiàn)在的年輕一代不再盲目追隨潮流，也不強求合群。他們非常自由，想穿什么就穿什么。
名嘴：現(xiàn)在的購物體驗確實發(fā)生了變化。
富保羅：當耐克離開實體店轉(zhuǎn)向直接面對消費者時，這就給了其他品牌生存的空間。無論網(wǎng)購多發(fā)達，去店里試穿鞋子、照鏡子的感覺是無法替代的。舒適度也真正改變了游戲規(guī)則。一個品牌霸占榜首太久，總會迎來轉(zhuǎn)折。關鍵在于品牌內(nèi)部是否在關注這些變化，是否愿意做出改變。
富保羅：當籃球鞋不再是首選時，市場就出現(xiàn)了機會。
名嘴：在80年代，出現(xiàn)了三個前所未見的人物。杰克遜是史上最偉大的流行歌手，他改變了流行文化。泰森在拳擊臺上的統(tǒng)治力像打電子游戲一樣。然后是喬丹，他就像升級版的歐文，但全方位更強。耐克建立在喬丹之上，抓住了80年代經(jīng)濟增長和NBA爆發(fā)的完美風暴。
名嘴：那種爆炸式的增長是從80年代中期開始的。
富保羅：事情是多層次的。我們的父親那個年代是不穿運動鞋的，他們穿皮鞋。運動鞋在80年代才成為日常穿著的潮流。伴隨著嘻哈音樂、喬丹以及一些社會現(xiàn)象的出現(xiàn)，大量購買運動鞋的不是老年人，而是年輕人。年輕人手中有了快速流動的現(xiàn)金，形成了過度消費。
名嘴：在紐約，當時大家都想要阿迪達斯、彪馬和耐克，但耐克排第三。喬丹出現(xiàn)后耐克才沖到第一。
富保羅：1983年有凱爾特人和湖人名宿代言的武器系列。1987年的時候各品牌還在激烈競爭，有尤因的專屬鞋，還有迪亞多納、樂途、英國騎士等品牌。當時銳步還沒做籃球鞋。在1992年奧運會之后，耐克確立了領先地位，并且從此一騎絕塵，再也沒有回頭。
